ZARA CINEMA: EL CONCEPTO DEL SHOPPING SE REINVENTA EN MILÁN

Un artículo de Adriana Sánchez-Cerrudo para ColumnaZero.
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Un artículo de Adriana Sánchez-Cerrudo para ColumnaZero.

Tal y como confirmaría La Vecina Rubia, Amancio Ortega ha oído nuestras plegarias y ha creado una revolucionaria propuesta de tienda que se adapta perfectamente a las necesidades de todas las adictas a Inditex y, más concretamente, al buque insignia de su multinacional: Zara.

Hace algunos días nacía un nuevo establecimiento perteneciente al imperio del empresario gallego. Sin embargo, en esta ocasión, se trata una tienda muy especial y, como no podía ser de otro modo, se sitúa en Corso Vittorio Emanuele, en pleno corazón de Milán, capital mundial de la Moda.

El concepto de shopping al que estábamos acostumbrados hasta ahora cambia radicalmente con esta apertura. En “Zara Cinema”, las pantallas cobran vida mostrando outfits y prendas en movimiento. Por si esto fuera poco, además, podremos comprar y recoger online y utilizar las pantallas interactivas que funcionan a modo de probadores virtual. De tal manera, que no perderemos ni un solo segundo de nuestra vida vistiéndonos y desvistiéndonos para comprobar si hemos elegido bien o no, con un solo click podremos ver si esa pieza que llevamos buscando meses y que tanto deseamos, nos sienta tan bien como pensamos. Todo ello, mientras alucinamos con el espectacular edificio, que funcionaba en la época de la postguerra como un cine y que, décadas más tarde, engloba los últimos avances tecnológicos para una experiencia de compra alucinante.

Este espacio abarca en torno a 3.500 metros cuadrados, en los que la arquitecta española Elsa Urquijo se ha encargado de aportar un aire renovado, que combine a la perfección la tecnología actual con la esencia del antiguo cine de la década de los cuarenta, conservando elementos como una espectacular lámpara de cristal de Murano que corona uno de los pasillos principales.

Más de 100 personas formarán parte del staff de este local, que servirá de escaparate al resto del mundo como apuesta sostenible de la marca de moda española. Una sostenibilidad que se percibe en el propio mobiliario de madera que procede de bosques ecológicos, en los materiales con los que se producen la ropa o el control remoto de la temperatura, calidad del aire o la luz a través de diferentes sensores que permiten ahorrar el máximo de energía; así como la reducción de plástico, reutilizando bolsas de cartón y utilizando cajas para los pedidos elaboradas a partir de papel reciclado.

Estamos convencidos de que, después de leer este artículo, has consultado todas las páginas web de las agencias de viajes para hacerte con un vuelo a la ciudad italiana cuanto antes. Pero tranquilos, si Milán no está en tu lista de próximos destinos para visitar, no todo está perdido. A partir de 2020, Inditex se ha propuesto implantar estos modernos sistemas en todos sus puntos de venta y, también, todas las creaciones de la compañía estarán disponibles en cualquier país del mundo, aunque no haya tiendas físicas en ellos. Estas propuestas suponen un verdadero desafío que aún no sabemos a ciencia cierta cómo piensan afrontar desde Inditex, ni las estrategias que emplearán para llevarlo a cabo. De lo que sí estamos seguros al cien por cien es que el gigante español no para de innovar y seguir creciendo para hacer realidad con sus diseños los sueños de todos los shopaholics.

Adriana Sánchez-Cerrudo

@columnazero

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