En un mercado como el de la telefonía móvil, en el que los productos y servicios suelen ser muy parecidos, resulta esencial poder diferenciarse. Los logotipos y los colores son, posiblemente, la mejor forma de conseguirlo. ¿Si piensas en el rojo a qué operadora lo asocias? Seguramente te habrá venido a la mente Vodafone, que siempre ha estado ligada a este tono. Y si te hablan del naranja, está claro que automáticamente pensarías en Orange. En ColumnaZero hacemos, de la mano de Movilonia.com, un recorrido por la evolución de los logotipos de las operadoras móviles.
Sin embargo, las marcas de las principales operadoras móviles españolas (hablamos únicamente de las que tienen red propia, no de las OMV, que son mucho más jóvenes y menos conocidas para el gran público), no siempre han tenido los mismos colores. Y sus respectivos logotipos también han ido evolucionando.
Fernando de Córdoba, autor del blog Marcaporhombro.com, ha diseñado una infografía que muestra estas metamorfosis a lo largo de los últimos 19 años.
· MoviLine. Hasta 1994 su imagen únicamente mostraba la marca escrita en cursiva en los 2 tonos característicos de Telefónica: azul y verde. Entre 1994 y 1998 incorporó el anagrama de Telefónica (la famosa ‘T’ formada por círculos). Curiosamente, en 1999 el logotipo de MoviLine volvió a simplificarse y se quedó igual de ‘pelado’ que en 6 años atrás. Y entre 2000 y 2003, año de su desaparición del mercado utilizó una combinación de colores bastante sorprendente: amarillo y negro. La marca estuvo compuesta por Telefónica -la matriz- y MoviLine -la marca de este servicio de telefonía móvil-.
· MoviStar. La segunda marca de telefonía móvil de Telefónica, MoviStar, llegó al mercado en 1995. En aquel momento era muy parecida a la de su hermana analógica -MoviLine-. Usaba el azul corporativo de Telefónica e incluía el emblemático anagrama de la multinacional española. Otro detalle a destacar es que el punto de la ‘i’ era una estrella -star en inglés-. La identidad corporativa de MoviStar se simplificó ligeramente en 1999 perdiendo el símbolo de Telefónica, pero entre 2000 y 2004 volvió a recuperar la seña de identidad de su madre. Durante estos años la marca fue Telefónica MoviStar, aunque ya sin la estrella de la ‘i’ y con algunos cambios de colores (solo conservó el fondo azul). A partir de 2004 la marca movistar, escrita en caja baja, perdió sus características mayúsculas en las letras ‘M’ y ‘S’ y se modernizó bastante su tipografía. Una enorme ‘M’ en caja alta se convirtió en su emblema. Y en 2010 Telefónica decidió aunar todos sus productos y servicios -no solo los de telefonía móvil, sino también los de fija, TV de pago, ADSL…- bajo la marca movistar -en España y otros muchos mercados- y volvió a modernizar un poco el logotipo, con un fondo azul más claro inspirado en el cielo.
· Airtel/Vodafone. El rojo siempre ha estado ligado a la primera operadora que rompió el monopolio de la telefonía móvil en España. Airtel nació en 1995, apenas unos pocos meses después que MoviStar. Este consorcio formado por un conglomerado de multitud de empresas de diversos sectores también empleó un arcoiris y el blanco hasta que en 2001 Vodafone se hizo con un paquete mayoritario de las acciones de Airtel Móvil. Ambas marcas -Airtel y Vodafone- convivieron juntas durante unos meses. Tras ese periodo de transición solo quedó Vodafone, que ha mantenido sus colores y su característico círculo blanco con la comilla roja central hasta la actualidad. Lo que ha variado es la tipografía de la marca, que se modernizó en 2005.
· Amena/Orange. En 1999 el mercado dio la bienvenida a Retevisión Móvil, cuya primera marca fue Amena. Se diferenciaron de sus competidores recurriendo al verde. En aquel momento el logotipo iba acompañado de la doble ‘e’ que Retevisión también utilizaba en sus servicios de telefonía fija y que representaban la comunicación entre 2 personas sonrientes. En 2001 el logo de Amena se simplificó y reemplazó su apellido por el de Auna. En 2002 simplemente varió la tipografía de Auna, que era algo más fresca y moderna y en 2006 la marca Amena se representaba simplemente con este nombre, sin más añadidos. Lo que nunca perdió fue su característica ‘e’ invertida de la Retevisión inicial. Ese mismo año France Télécom adquirió la empresa y unos meses después decidió condenar al ostracismo la marca Amena -y también Wanadoo, que empleaba para Internet- y reemplazarla por la que emplea en todos los mercados en los que está presente: Orange. Obviamente el color principal es el naranja, que hasta ahora combina con otros 2 tonos extremos: el blanco y el negro.
· Xfera/Yoigo. Y llegamos a la última operadora móvil con red propia (OMR), la actual Yoigo. Parece muy joven y, de hecho, es la más actual: la conocimos a finales de 2006, pero su historia se remonta a otros 6 años atrás. En 2000 se constituyó Xfera Móviles. Entre 2000 y 2004 sus colores eran un azul que recordaba mucho al del fondo de MoviStar de aquellos años que combinaban con el amarillo. Contaban con un emblema inspirado en el símbolo del infinito. El proyecto estuvo congelado durante mucho tiempo. La licencia que habían adquirido era de telefonía UMTS (3G) y el despliegue de esta tecnología se retrasó (no solo en España) mucho más de lo previsto inicialmente. A pesar de no operar comercialmente, Xfera cambió de imagen corporativa en 2005. Recurrió al amarillo como fondo y lo combinó con blanco y negro. Reemplazó el símbolo del infinito por el de un círculo o una letra ‘O’ inclinada. Y esa habría sido la marca si no fuera porque la operadora nórdica TeliaSonera se hizo con el 76% del accionariado y decidió cambiar la enseña. Se barajaron más de 100 posibilidades y la elegida fue Yoigo. Esta marca no significa nada y en su elección primó bastante el hecho de que estuviera libre el dominio .com. Desde entonces la marca no ha variado. Su logotipo, escrito en letras minúsculas tiene 4 tonos degradados: amarillo, azul, verde y violeta.
