A pesar de la crisis económica, un grupo de empresas españolas ha sabido dar con la receta para evitar los efectos de la misma y conseguir un aumento de su modelo de negocio. Los ingredientes: internacionalización, tecnología e innovación.
Las causas del éxito parecen ser un denominador común. Búsqueda de nichos de mercado hasta ahora ignorados, apuestas por las nuevas tecnologías, saltos fronterizos, el talento y una gestión automatizada, son, a grandes rasgos, los secretos del crecimiento. El mercado extranjero, la innovación y la automatización de los procesos de negocio son las claves del buen recorrido que han tenido varias empresas españolas en estos años de detrimento económico. Si a ello le acompañamos el uso de las tendencias tecnológicas (e-shopping, oficinas virtuales, alta disponibilidad, etc.) y una gestión minuciosa y capacidad de análisis de mercado, las capacidades empresariales son exponenciales: generar demanda, posicionamiento, competitividad, imagen y crecimiento.
Empresas como Inditex, Mercadona, Jazztel, OHL o Prosegur son ejemplos de una larga lista. En concreto, Inditex (Zara), ha conseguido en apenas 10 años aumentar su beneficio de 400 a 1900 millones de euros, multiplicar por 4 el número de tiendas a lo largo del planeta, ensanchar su plantilla, posicionarse como una de las marcas españolas más internacionales y apostar por el mercado por Internet como ninguna otra empresa había hecho hasta ahora.
